Prada, Dior E Un Natale A Cartoni Animati

Mentre l'intelligenza artificiale sforna immagini a velocità industriale, due giganti del lusso riscoprono il piacere di fare le cose alla vecchia maniera. E ci regalano un Natale sorprendentemente umano.

Nel caso non ve ne foste accorti: il Natale è alle porte.

Ecco le prime decorazioni sulle facciate degli hotel a cinque stelle (sempre pro attivi quando si tratta di festività) ed ecco qualche timido panettone (ovviamente artigianale e in edizione limitata) far capolino nell’elegante panetteria sotto casa.

La moda no, lei no, non si fa certo trovare impreparata ed ecco le prime campagne pubblicitarie che avranno l’arduo compito non solo di invogliare all’acquisto, ma di collaborare al saldo positivo delle vendite, da qualche anno in grave affanno.

Tra tutte e tutti la signora Miuccia, anche stavolta, ha messo a segno un colpo da maestra lanciando uno spot natalizio che è un delizioso cartone animato, esattamente come i film di Walt Disney di una volta. “Drawing Prada” è il breve spot disegnato interamente a mano, frame dopo frame, da John Pomeroy (il maestro che ha dato vita a Pocahontas e  Fantasia 2000) dove gattoni, topini, volpi e coniglietti rubano scarpe e borse griffatissime a personaggi umani interpretati dagli attori-giovani del momento: Maya Hawke, Sadie Sink, Luther Ford e Kevin Harrison Jr. (ecco il link per vederlo)

Il messaggio, neanche tanto subliminale, è limpido e chiaro: in tempi in cui tutti si buttano sull’intelligenza artificiale perché è più veloce e costa meno, i creativi di Prada riscoprono l’antica tecnica dei fotogrammi disegnati uno per uno che ormai neanche più la Disney usa. L’artigianalità vince sempre e il fatto a mano è (e sarà) l’unico vero lusso che ci rimane: se per fare una borsa ci vuole un giorno di lavoro, anche lo spot che deve pubblicizzarla deve essere fatto con la stessa cura. Il raffinato contrasto tra i personaggi animati e gli attori in live action, poi, crea quell’effetto sorpresa che fa davvero la differenza. Il risultato? Godibilissimo: un minivideo che vedi e rivedi, che ti resta in mente e che rifugge i soliti stereotipi del lusso ostentato.

Sembrano passati anni luce, ma era solo lo scorso febbraio quando Gucci lanciava la campagna fashion “Primavera” by Demna che riportava sotto ogni immagine la tag esplicita: “Created with AI". E non finisce qui: a meno di 48 ore di distanza Dior esce con un incantevole short movie, anche questo a cartoni animati, di otto minuti firmato dal francese Sylvain Chomet, con le voci dei grandi ambassador della maison, tra cui Robert Pattinson, Josh O’Connor, Camille Cottin e addirittura Rihanna.

“Christian Dior’s Night in Color” ci porta nell’atelier di Avenue Montaigne dove Monsieur Dior deve realizzare, in una notte natalizia, l’abito perfetto per Marlene Dietrich. J. W. Anderson, alla direzione creativa, sceglie tutti i classici dell’universo Dior: l’amicizia vera tra il couturier e la diva, il famosissimo abito Junon, le “apine” (come Christian chiamava le sue sarte), per creare una storia senza tempo che strizza l'occhio agli appassionati senza dimenticare il pubblico più modaiolo.

Ritagliatevi un momento per vederlo (ecco il link) perché merita tutta la vostra attenzione!



Detto questo: la moda e il lusso, con inaspettata furbizia, hanno intercettato quello che i ben informati definiscono AI Slop, in italiano "sbobba digitale”, ossia tutti quei contenuti creati in massa con l'intelligenza artificiale generativa accumunati dalla pessima qualità, dalla mancanza di valore reale e da una produzione di massa che ha il solo scopo di fare numero.

Cosa vuol dire? Che dobbiamo aspettarci un Natale di qualità in barba al fradicio consumismo che insozza le cose belle? Beh, sarebbe ora. Ed è anche ora di comprendere il reale valore (perché sicuramente ha un gran valore) dell’intelligenza artificiale che andrebbe utilizzandola per ciò che realmente sa fare bene e riconosciuta per le sue caratteristiche uniche, invece di considerarla come una scorciatoia per ottenere tutto e subito.

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